Рыночная цена: что это такое, что включает в себя и как ее определить

Важную роль в экономике играет цена. Она влияет на развитие отраслей производства, помогает выстраивать рыночные отношения между покупателями и продавцами.

Что такое рыночная цена и зачем ее знать

Рыночная цена – это средняя стоимость товара или услуги. Может быть равновесной в условиях совершенной конкуренции, когда спрос равен предложению.

От ценообразования зависит доход, конкурентоспособность отрасли производства, актуальность продукции. Благодаря рыночной стоимости производитель получает информацию о качестве, количестве, ассортименте товаров, которые он сможет продать покупателю, получив прибыль.

Рыночная цена – это средняя стоимость товара или услуги

Характеристика и функции рыночной цены

При характеристике рыночной цены учитывают ее основные функции:

• Информационную, дающую объективные сведения о стоимости, количестве и качестве товаров. Позволяет производителям и потребителям ориентироваться в меняющихся условиях рынка, соотносить их со своими возможностями.
• Распределительную, связанную с тем, что реальная цена может не соответствовать стоимости товара. Специальное завышение или занижение позволяет перераспределить доходы между отраслями производства.
• Стимулирующую, когда продавец получает выгоду при реализации товара. Повышение стоимости способствует расширению сфер деятельности, выпуску новых товаров. Понижение ведет к снятию продукции с производства. Стимулирование улучшает качество товаров и услуг, ведет к научно-техническому прогрессу.
• Учетно-измерительную, помогающую определить показатели стоимости товара, процент издержек при производстве и размер прибыли.
• Балансирующую, уравновешивающую производство и потребление. Сокращение и увеличение выпуска товаров зависит от спроса покупателей.
• Санирующую, проводящую «естественный отбор» между участниками экономических отношений. В основе лежит принцип конкуренции, выявляющий слабых производителей.

Структура рыночной цены

Структура рыночной цены – отдельные показатели, выраженные в процентах.

Структура рыночной цены

В структуре можно выделить следующие элементы:

• оптовую цену изготовителя;
• оптовую цену предприятия без НДС;
• отпускную цену предприятия без НДС;
• отпускную цену предприятия с НДС;
• продажную цену оптового посредника;
• розничную цену.

Между элементами существует количественная связь. Каждый последующий показатель выше предыдущего.

Разновидности рыночных цен

Рыночная цена – это стоимость товара или услуги,  устанавливливаемая под влиянием спроса и предложения в условиях конкуренции.

В зависимости от сферы товарного обращения существуют следующие виды рыночных цен:

• Оптовые. Благодаря им производитель реализует продукцию. Можно выделить закупочные и оптово-отпускные.
• Розничные. По ним покупатель приобретает товар для личного пользования.
• Сметные. Применяют для объектов строительства (жилых комплексов, торговых центров, заводов и фабрик, железных и автомобильных дорог, мостов и т. д.).
• Тарифы. Могут назначать на услуги ЖКХ, медицины, туристических фирм, транспортных компаний.
• Экспортные и импортные. Обслуживают внешнеторговый оборот.

Классификация цен

Рыночная стоимость учитывает транспортные расходы, поэтому может:

• включать расход по транспортировке товара до места проживания потребителя;
• быть установлена в месте производства товара, доставкой которого занимается покупатель.

Государство может регулировать ценообразование и конкуренцию. В связи с этим цены могут быть:

• Свободными. Они формируются под воздействием спроса, предложения и особенностей производства.
• Фиксированными. Государство временно устанавливает цены на ограниченный круг товаров для выхода из кризиса или для поддержки малоимущего населения.
• Регулируемыми. Они складываются под влиянием спроса и предложения при участии государства, определяющего цены на продукцию социального назначения.

На ступенчатое повышение или понижение может влиять потеря интереса к конкретному товару, рост объемов производства, сокращение затрат на изготовление продукции.

По способу установления выделяют цены:

• постоянные (не меняются в течение всего срока действия договора);
• текущие (действуют сейчас);
• подвижные (уточняют в момент фактического выполнения договора);
• скользящие (устанавливают в связи с продолжительным сроком изготовления).

Участники экономических отношений могут по-разному получать информацию о ценовом уровне.

Рост ценового уровня

В зависимости от форм продаж рыночные цены бывают:

• контрактными (прописывают в договоре);
• биржевыми (реализуемыми через биржу);
• аукционными (демонстрирующими ход продаж на публичных торгах);
• трансфертными (отражающими реализацию продукции внутри одной фирмы).

Устанавливая стоимость, производитель смотрит на степень ее обоснованности:

• Базисная цена - является исходной для аналогичных товаров.
• Справочные тарифы - ориентируют продавца в оценке продукции.
• Расчетная цена - дает возможность создать индивидуальное изделие, прописанное в контракте.
• Фактическая стоимость - учитывает надбавки за эксклюзивность заказа или скидки, предоставляемые производителем.

Рыночная стоимость – это показатель, на который оказывают влияние все участники экономических отношений.

Какие факторы влияют на рыночную цену

Любой предприниматель стремится к росту прибыли. Он возможен, пока рыночная цена выше или равна предельным издержкам. Поэтому, определяя ценовую стратегию, производитель пытается учесть множество факторов. Основными показателями для ценообразования служат спрос на товар, конкуренция, государственное регулирование и уровень инфляции.

К факторам, которые ведут к снижению стоимости, относят:

• расширение производства;
• увеличение производительности труда;
• снижение налогов;
• конкуренцию;
• уменьшение издержек производства;
• научно-технический прогресс.

Факторы, влияющие на рыночную цену

К факторам, ведущим к повышению стоимости, относят:

• сокращение производства;
• спрос на товар или услугу;
• повышение зарплаты и налогов;
• улучшение качества продукта;
• нестабильную экономическую ситуацию;
• монополию производства.

Как определить рыночную цену

Для определения рыночной цены используют несколько методов:

• Сопоставимых рыночных цен. Высчитывает средний показатель стоимости товара. Зависит от наличия достоверной информации о сделках, предметом которых был такой же продукт.
• Цены последующей реализации. Используют, если продукция перепродается. Для этого определяют валовую рентабельность реализованной продукции по специальной формуле. Сравнивают показатель с рыночной рентабельностью и регулируют стоимость.
• Затратный. Построен на том, что считают валовую рентабельность затрат, поделив валовую прибыль на себестоимость проданных товаров. Полученный результат сопоставляют с затратами других организаций по продаже такого же товара.
• Сопоставимой рентабельности. Основан на сравнении аналогичных сделок, в результате которого корректируется доход производителя.
• Распределения прибыли. Заключается в сопоставлении прибыли от подобных сделок.

Рыночная цена – это информация производителям и потребителям о ситуации в экономике.

Похожие записи:

Краткое понятие капитала, его формы, виды, область применения Суть инвестиционных решений, их классификация и виды, как перейти от стратегии развития к их принятию Маржа: виды, отличие от прибыли, наценки и маржинальности, расчет и сфера применения Что такое рыночная заявка на бирже и как ее выставлять